評論 > 傳媒時評

老字號跨界,打情懷牌能走多遠?

作者:子諭

广东快乐十分有规律吗發布時間:2019-09-04 17:31:55

來源:工人日報

原標題:老字號跨界,打情懷牌能走多遠?

广东快乐十分有规律吗跨界營銷確實可以改變老字號產品單一化局面,但如果對自身品牌定位不準確,對發展方向缺少基本預判,而一味想著“攤大餅”,那么各種所謂的創新可能會流于形式。

據9月2日《新民晚報》報道,近日,老字號大白兔奶糖與某巧克力品牌合作推出了全新的大白兔冰品,奶糖與巧克力“融合”,誕生了“大白兔冰淇淋”。首發的大白兔冰淇淋一經亮相便受到消費者追捧,快閃店門口的嘗鮮者絡繹不絕。

早在今年3月,美國一家冰淇淋店就曾推出季節限定款大白兔奶糖口味冰淇淋,一時走紅網絡,當時不少網友就認為,既然大家愿意為記憶中的味道買單,大白兔這類的老字號官方為何不能與時俱進,探索多元化發展,推出更多新品滿足消費者差異化需求呢?這次商家聯名款冰淇淋的發布,就是對消費者期待的一種回應。

广东快乐十分有规律吗老字號跨界求變,其實早有先例。比如去年瀘州老窖曾上線限定款香水,六神與RIO聯合推出過花露水風味雞尾酒,就連周黑鴨也曾賣過口紅。媒體的一項調查顯示,受訪者中有近8成買過老字號的跨界產品,6成左右的受訪者認為老字號的跨界商品有新意。

時下,不少老字號借助過硬的品質、健康的形象、良好的口碑,借助電商平臺開始轉型,探索年輕化、時尚化的發展方向,以求品牌效應持續發力,在留住老顧客的同時,也期待吸引更多潛在消費群體。品牌創新讓一些老字號得以更好地被傳承,也為企業多棲化帶來了更多可能性。

同時也要看到,一些跨界聯名創意營銷,雖然短時獲得了高關注度,但如果營銷手法低俗、或合作方式和對象選擇不當等,往往容易為品牌形象帶來負面影響。如去年底某全球知名手機品牌因聯名的潮牌為山寨品牌,曾被嘲為跨界營銷的典型失敗案例;再如某網紅奶茶品牌選擇了成人用品作為聯名方,因一條內容低俗的營銷文案,而在社交媒體引發軒然大波。

跨界營銷打情懷牌究竟能走多遠,還需打個大問號。老字號的創新發展難點不在形式。跨界營銷確實可以改變老字號產品單一化局面,但如果對自身品牌定位不準確,對發展方向缺少基本預判,而一味想著“攤大餅”,那么各種所謂的創新可能會流于形式。

广东快乐十分有规律吗打鐵還需自身硬,老字號們必須看清跨界可能面臨的各種風險,玩跨界,又不越界,避免讓創新淪為曇花一現的噱頭。有品質過硬、經得起時間檢驗的產品,才是企業行穩致遠的關鍵。

責任編輯:車孟瑩

广东快乐十分有规律吗更多資訊,下載掌中陜西

  • 陜西新聞

    編輯推薦

    娛樂星聞

    陜西傳媒網版權所有 未經書面授權不得復制或建立鏡像

    广东快乐十分有规律吗Copyright © 1998-2019 by wartj.cn. all rights reserved